Martin Roll's Page

Dronningens indsats er meget værdiful

Der er stor forskel på om en bil er produceret i Tyskland, en mobiltelefon i Finland, kosmetik i Frankrig, eller om de samme produkter er produceret i Kina. Blandt andet er produkt kategorien og et lands økonomiske udviklingstadie er styrende for hvordan et brand opfattes.

Det danske brand står generelt meget stærkt i udlandet, og det høster dansk erhversliv store fordele af. Virksomheder som LEGO, Carlsberg, B&O, Novo…

Stærke brands er en moderne virksomheds vigtigste og mest værdifulde aktiv. De skaber værdi, markedspositioner og bedre konkurrenceevne. En dominerende del af de globale finanstransaktioner er ikke et spørgsmål om at købe og sælge virksomheder herunder fysiske aktiver men om at handle brands.

Det kræver at momentum for marketing flyttes fra marketingafdelingen og ind i direktions- og bestyrelseslokalet – hvor branding som disciplin hele tiden har hørt hjemme. Det kræver en ny rolle…

Marketing er fremtidens succes kriterium

Ledelsesprofessoren Peter Drucker sagde meget klogt, at der reelt kun er to funktioner i en succesfuld virksomhed: Innovation og marketing. Budskabet var tydeligt, at uanset hvor stærk en virksomhed er på alle discipliner, så handler det overordnet om at kunne skabe tætte forbindelser med markedet. Der er 10 principper for hvordan virksomhederne kan styrke deres marketingdisciplin:

1. Ophøj marketing funktionen til…

Den globale modeindustri har som mange andre industrier været under voldsom forandring de sidste 5-10 år. Hvor ESPRIT og Benetton tidligere satte standarden, så er een af de største successer i nyere tid spanske Inditex.

Virksomheden, der er baseret i La Coruna i det nordlige Spanien, blev grundlagt i 1975 af Amancio Ortega. Den første butik handlede med undertøj. Butikken blev hurtigt en succes og ekspanderede overalt i Spanien. Herefter gik det stærkt og med åbningen af den første…

Virksomhederne opererer mere end nogensinde i en verden i konstant forandring, så der stilles store krav til virksomhedens markedsfokus og kundeorientering. Dermed bliver marketing en disciplin på tværs af hele organisationen gennem hele værdikæden, og dermed rækker marketing langt ud over marketingafdelingen i sin klassiske form.

Det tager lang tid at bygge stærke brands – det handler basalt sagt om at der er overensstemmelse mellem det man siger og rent faktisk gør. Dermed…

Den trend er ved at ændre sig kraftigt i takt med at Asien er ved at blive verdens næste vækstcenter. Ikke bare som billigt produktionssted, men som ambitiøst center for innovation, nye management filosofier og ledelsesroller.

Asien er ved at få sin selvtillid tilbage, og det tiltrækker yngre og erfarne ledere i en hidtil uset grad at Asien nu er ved at komme sig over sit mindreværdskompleks. Et kompleks som blandt andet har betydet at vestlige brands indtil nu har været i stor fokus…

Asiatiske kvinder er storforbrugere af kosmetik og skønhedsprodukter, hvilket primært skyldes den asiatiske kulturs nærmest religiøse og kultagtige fokusering på skønhed og drømmen om den perfekte hud.

SK-II er det mest prestigefyldte kosmetik- og skønhedsbrand i Asien – og det dyreste. De fleste kvindelige asiatiske forbrugere tror det er fra Japan, men rent faktisk er det ejet af Procter & Gamble (P&G). Det blev dog udviklet af Max Factor i Japan i 1980, og da Max Factor…

Flere asiatiske opkøb i Vesten vil følge

Kinesiske Zhejiang Geely Holding’s overtagelse af Volvo for ca. 10 milliarder kroner fra Ford vil ikke være det sidste opkøb af vestlige brands fra asiatiske virksomheder. Tværtimod. Asiatiske erhvervsledere er i stigende grad klar til at skyde genvej til de globale markeder.

Da japanske bilproducenter begyndte at indtage de vestlige markeder i årtierne efter anden verdenskrig, så tog man dem ikke specielt alvorligt. Kvaliteten…

Debatten om efterløn og velfærd generelt bør tage udgangspunkt i et globalt perspektiv og ikke som nu være en indenrigspolitisk diskussion tilsat lidt valgflæsk. Danmark er under pres i den stigende globaliserede verden og heri ligger nøglen til fremtiden.

Velfærdsdebatten bør have et globalt perspektiv

Virksomheder fra Asien sætter i stigende omfang fokus på at opbygge og globalisere deres virksomheder. De introducerer moderne ledelsesdiscipliner, gennemfører…

På trods af den store vækst i Asien så mangler regionen stadig at skabe flere stærke globale brands. Brands der gerne har afsæt i Asiens kultur og historie og dermed er tro mod rødderne. Mandarin Oriental er et godt eksempel på at det kan lade sig gøre.…